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一个网络推广专员的自白

　　
第一阶段：1997-2015年流量为王的时代

很多人应该是那个时候开始觉得投放是一个低级工种，因为它不像产品经理需要掌握各种方法论或者会使用各类工具做原型图，更不像研发那样可以通过天书般的代码实现需求。

第二阶段：2016年-2018年内容为王的时代威信：Yimi_Mk 18971372802 球球：1827758066 2802756245

2016年在我看来是中国网络广告的一个重要转折点。那一年，中国网络广告在细分领域上出现了比较大变化，一直处于领先地位的搜索广告由于恶性负面事件受到政策限制，市场份额下降明显（感兴趣的同学可以自己“百度”）。同时，用户注意力开始从PC端转移，这为后面移动端广告提供了巨大的发展空间。

与此同时，投放也开始有了质的变化，基于大数据的积累结合用户标签，LBS定向等功能的相继推出，似乎都预示着投放这件事开始变得不那么平凡和简单了。

从那个时代开始，投放已经不能简简单单用推广来定义了。媒体流量的多样性，用户对于广告质量的严格化，以及还不完善的广告后台都给投放人员带了不少的挑战。

投放这件原本简单的事也开始多了“优化”的味道......

第三阶段：2018年-至今运营为王的时代

投放这个行业开始变得有深度，优化师这个职业也开始变得专业化......

在我看来，现在“投放”已经完全不够定义我们所做的事情了；因为我们不单单是在上广告和优化广告，更多地还参与到了媒体&竞品&用户调研、广告素材制作、产品性能优化以及用户体验优化等诸多层面。投放俨然成为了一个系统化和流程化并存的职业。比如，下图是我作为一个优化师，整理的在实际投放中我们会参与的工作环节（只少不多）：

很多时候用户对广告嗤之以鼻，无非两个原因：一个是将他们不需要的信息推送给他们了，这个我们尚可通过技术手段优化；另外一个就是广告的低俗化，纵观现在铺天盖地的楼宇广告，无不充斥着“洗脑”“传销”的创意。在这种情形这下，广告和广告从业者将会很难得到大众化的认识，就更别说认可了。

所以希望所有广告从业者都能保持着一颗初心，谨记“唯爱与用户不可辜负”。

　　　

标签:

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时间:

2019-05-15

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