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我们基于以上的分析,梳理一下应该出品什么标准的内容。

今年读《反脆弱》这本书收获最大,反脆弱理论用在内容营销上,就是广告接的越多,粉丝涨的越快,流量越大,这个说起来很不现实,但我觉得是有机会的。经营范围:网络新闻媒体发稿、新闻套餐发布、论坛营销、微营销、新闻稿代写、视频点击回复推荐

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基于两个基础,一是把广告做成内容,二是广告对粉丝有独特价值。能达成这两个基础要求,大概率能做成反脆弱的内容营销。

如何实现,基于上文策略与角色的划分,比如丁香医生做健康营销,推荐大众使用除螨仪,冲牙器,卫生棉条等,这些本身就是医生们所倡导的生活方式。

这些健康产品的推广与普及,在一定程度上也提高了国民健康水平。于公于私都是好事,品牌与用户都受益,这就是反脆弱的内容营销。

如果把内容营销做成这样,用户还会在乎是不是广告,有没有收钱,会不会被利用吗?我作为丁香的用户,希望他们多接广告,多推荐健康产品,因为他们背后有严苛的审查机制,不会推荐不好的产品。丁香医生在一定程度上,正在引领中国的健康消费,是功德一件。

我们必须承认,现在大环境确实不好,品牌方的钱不好赚了,市场预算开始削减,卖流量的价值不高了。不管是媒体还是KOL,都要思考如何破局转变,做真正的内容营销,而不是贴片广告投放。

建议大家做一下策略梳理,向用户提供什么内容价值,媒体角色是什么?

对品牌有什么价值,能解决什么品牌问题,营销角色是什么?

在内容营销中品牌的角色是什么,能共创怎样的营销内容?

最后要有内容营销定位,是健康营销,价值观营销,品牌定调还是直接卖货?梳理清楚,有所为有所不为。

祝大家,坦坦荡荡做广告。    
标签: 新闻发布 微博话题 微信营销 报纸刊登
参考: --
时间: 2019-09-04
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